去年拿下天使轮投资的新锐功效护肤品牌颜效笙，却在今年黯然退场。越来越多的新锐品牌倒在了创业之路上，问题究竟出在哪里？

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　　“单向”奔赴Z世代

　　去年3月，一个名为颜效笙的新锐功效性护肤品获得了来自寒武创投的天使轮投资，融资将用于公司核心产品的研发、营销推广以及渠道建设。颜效笙将自身定位为“专业与颜值并存的功效护肤品”品牌，锁定“Z世代”为目标消费人群。

　　颜效笙号称“致力于将品牌打造为护肤品行业中好看的成分党，以及专业的颜值派，即基于科学的配方所设计的优质产品，以此来满足Z世代年轻消费者对优质护肤产品安全性、有效性和产品设计美观性的综合需求。”

　　如今，国内约2.6亿的Z世代人口，正在接棒成为中国市场的消费主体。寒武创投董事总经理桂梅艳曾经表示，Z世代消费人群的购买力和渠道的分化，为新品牌的崛起奠定了基础，而颜效笙能够为新兴城市的Z世代消费者提供兼备颜值、功效和价格的产品。

　　然而，颜效笙未能如愿抓住Z世代的心，在瞬息万变的互联网世界，抖客网，还没来得及闯入Z世代的眼里就已悄然消失。

　　截至目前，仅能在淘宝一家名为“曹米娅甄选”的私人网店铺找到该品牌的产品，并且已经被打上了“清仓”的标记。目前已无法在主流电商平台找到颜效笙的官方店铺，京东、拼多多、唯品会以及抖音电商等平台均已“查无此牌”，颜效笙微信公众号的官方商城也显示打烊。

　　品牌创立不到一年时间，颜效笙的官方微博在今年1月7日发布最后一条微博后便再无更新，小红书账号也仅发布过4条笔记，粉丝数和点赞数寥寥无几，最后一条笔记也停留在去年6月。

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　　失败的“颜效合一”

　　颜效笙的核心理念是“颜值+功效”兼备，品牌声称“颜值”体现在其富有设计感的包装，“功效”则体现在成分研发，品牌在宣发营销方面也确实有紧紧扣住这两个主题。

　　颜效笙的主推产品“双胺修护精华”，在小红书重点种草了其“十二生肖插画+六边形包装盒”的设计。虽然许多博主在笔记中狂赞包装可爱高颜值，但收效甚微，颜效笙自信满满推荐的包装盒并没有为品牌引来期盼中的流量。

　　在成分功效方面，颜效笙打出了“双胺”牌，宣称“5重神经酰胺”和“99%高浓度烟酰胺”，主打维护肌肤屏障、修护提亮的功效。

　　颜效笙曾表示，“品牌具有雄厚的科研实力，品牌研发中心汇集了国内外顶尖研发专家，合作了百名以上优秀皮肤科中青年医师，用以推行学术科研成果的护肤产业转化。”

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