核心观点：中国经济网评论员梁瑜认为，消费活，经济稳。新迹象、新需求反映出我国消费复苏的基底仍在，进一步提振了消费市场的信心，将为经济发展积蓄“有生力量”。

　　一年一度的“618”年中大促落下帷幕。今年以来，疫情反复导致供应链不够畅通、居民消费意愿有所下降、商家库存压力不断加大。在此背景下，“618”多了一层不同寻常的意义。

　　节庆活动促销是拉动消费的重要手段。为了激发消费活力，今年“618”，一些地方政府推出消费券，大手笔派发“红包”。多家电商平台摒弃了复杂的优惠规则，加大了促销力度，修改了预售、促销时间，消费者不必再熬夜下单，抖客网，“买买买”更方便了。从效果来看，“618”成绩单还是比较亮眼的。

　　数据显示，截至6月18日，京东平台累计下单金额超3793亿元，再创新高；小米全渠道累计支付金额突破187亿元；银泰百货迎来二季度以来客流最高峰，多个品牌销售额比去年同期增长超30%……线上线下，消费回暖，说明前期受到抑制的消费需求得到了一定释放，也彰显出中国经济的韧性和潜力。

　　作为观察消费趋势的重要窗口，今年“618”也有一些新动向、新亮点值得关注。首先，面对经济下行和疫情压力，人们的购物心态变了，少了盲目“剁手”，多了理性选择，“刚需”“节约”等成为关键词。电商公布的“618”数据显示，日用品、美妆、食品饮料等，依然是线上平台销售量较高的品类。

　　其次，升级类消费需求加速释放。“618”大促期间，除了柴米油盐外，绿色智能家居家电、露营、健身等新型消费比较活跃。比如，苏宁易购门店7万元以上家电套购订单同比增长103%，30万元以上套购订单同比翻3倍。

　　由此观之，人们不是不消费，而是通过“不乱花”来降低支出，进而追求更务实、更高品质的消费。“非必要不购买”“非必要不囤积”，消费回归理性，一方面可以减少不必要的浪费，促进经济良性循环，另一方面也对相关企业提出了更高要求。只有顺应消费升级趋势，凭借更先进的技术、更出色的设计、更可靠的品质和更优异的服务，才能赢得消费者的青睐。

　　消费活，经济稳。消费一头连着生产，一头连着民生福祉，是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎。新迹象、新需求反映出我国消费复苏的基底仍在，进一步提振了消费市场的信心，将为经济发展积蓄“有生力量”。不过也要看到，当前，受疫情等因素影响，部分线下消费业态经营压力较大，居民收入增长预期转弱，消费恢复还面临一些困难。

　　腰包鼓了，人们才敢“花钱”。因此，短期来说，要积极应对疫情影响，聚焦市场主体和消费者的急难愁盼问题，落实落细政策举措，持续提振消费信心。长远来说，则要继续完善促消费长效机制，努力稳定就业市场，不断优化消费环境，进而充分挖掘消费潜力。

　　应该看到，疫情对消费的影响是阶段性的，我国消费长期向好的基本面没有改变。当前，供应链趋向稳定、物流速度加快，我国消费市场已积累了不少利好因素。相信随着疫情得到有效管控，消费将逐步回升，不断为中国经济添薪续力。（中国经济网评论员 梁瑜）


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