7月13日，全国首个省级指引发布，上海直播电商界似乎听到了“靴子”落地的声音，之后上海地区针对网络直播接连做出监管部署。而北京市监局也针对打击整治养老诈骗召开800人线上指导会，明确指出直销企业、电视购物等运用新型数字化工具的违法红线。

　　小C带你全面回顾监管要闻的同时，更想表达的是：强监管的诞生，是不是也正意味着，新型数字化工具正是当下最行之有效的展业模式？在不触碰法律红线的前提下，在积极履行经营者各项义务的同时，各种数字化的品牌宣传平台也正是当下品牌方优胜劣汰的最佳过滤器。

　　保健食品不适宜以网络直播形式营销

　　7月13日，上海市市场监管局在官方门户网站上发布了《上海市网络直播营销活动合规指引》，其中第三章第九条明确“医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食品、特殊医学用途配方食品等法律、行政法规规定应当事先进行广告发布审查的商品和服务，不适宜以网络直播形式营销。”

　　之前C营销也曾对文件的发布进行了相关的报道，详情可回顾：

　　说到底，不建议以网络形式售卖保健食品主要还是为了杜绝当前市场存在夸大、虚假宣传等问题。虽说方法过于“一刀切”，但对于无孔不入的网络垃圾营销来说，这样的做法也能确保万无一失。

　　另一方面，在《上海市网络直播营销活动合规指引》发布之前，各短视频平台对保健品的上架早已经是严上加严，天猫没有官方旗舰店，没有上架天猫的产品，是无论如何也不会在任何视频平台审核通过的。

　　所以保健品不建议以网络直播形式销售，更大程度上只是为了杜绝夸大宣传和虚假宣传的存在，并不是为保健品贴标签。任何一种产品被消费者接受，无论通过什么营销渠道，最终靠的还是体验感知和使用效果，优质的产品经得起任何营销模式的考验。

　　最高罚50万，网络直播责任进一步细分

　　近日，上海最新通过的《上海市消费者权益保护条例(修订)》再次对网络直播的相关问题做出规定，并于8月1日起施行。

　　修改后的条例明确，网络直播营销平台应当加强对直播间内链接、二维码等跳转服务的信息安全管理；

　　直播间运营者应当标明直播间内链接、二维码等跳转所对应的商品或者服务的实际经营者，直播间运营者未标明实际经营者的，应当对消费者合法权益的损害承担相应的责任。

　　条例还明确，在直播内容构成商业广告时，直播间运营者、直播营销人员应当履行广告发布者、广告经营者或者广告代言人的责任和义务。

　　根据修改后的条例，如果直播平台经营者未履行义务责任，未提供有关记录以及其他必要的信息、数据等的，由有关行政管理部门责令限期改正；逾期不改正的，处二万元以上十万元以下的罚款；情节严重的，责令停业整顿，并处十万元以上五十万元以下的罚款。

　　《条例》对网络直播营销平台、直播间运营者以及直播营销人员的责任和义务再次做出强调，这也是此次修订的一大亮点。

　　一方面网络主播最为直播平台生态中的重要一环，积极纳入严格的监管中有助于业务长期稳定发展；另一方面，直播平台与运营者作为主播盈利行为的受益人，理应做到监管职责。

　　《条例》的修改更从另一个侧面说明了：只要经营者积极承担和履行各项责任和义务，敢于以律己的行为面对监管，面对消费者，在消费者权益得到充分保障的前提下，符合法律法规的任何营销模式都是被鼓励被允许的。

　　直销企业应加强对直销人员的媒介广告管理

　　7月15日，北京市市场监管局组织全市主要保健食品生产经营企业、广告单位、网络平台、电视购物平台、直销企业及分支机构代表近800人召开打击整治养老诈骗线上指导会。

　　其中特别指出直销企业应加强对直销人员自行印制的印刷品、公众号等媒介广告内容的管理，防止出现违法内容。

　　其实在当下，运用新型数字化工具展业已经成为常态，不少经销商尝试使用公众号、抖音等平台来发展事业，抖客网，但由于缺少相关的认知，往往会在宣传红线的边缘反复试探。

　　那么如何避免触碰宣传红线？今天C营销还特意准备了最新版的产品宣传规避词汇总给大家，有需要的朋友可以自行扫码领取。

　　近期行业相关的政策接连出台，也不难看出执法部门对于行业的监管不断加强，从直播带货到媒介宣传领域无一例外，这也将进一步促进行业在发展中规范，在规范中发展。

　　那么对于行业的从业人员来说，需要做的就是利用各项政策来为自己的业务做指导、设标准，让整个行业的生态变得更加健康，远离红线。我们也相信在监管的高压态势下，机会大于挑战，行业将会迎来良性发展，逐渐找到新形势下的展业模式，目前存在的乱象只是一时的，能否乱中取胜靠的是敢于打破陈规的勇气。