因产品质量问题，“国货之光”白象方便面又一次登上热搜。

　　近日，有消费者投诉称，在白象电商旗舰店购买的方便面面饼有活体蚂蚁。但白象相关工作人员表示未见到样品，白象生产车间仓库有专业消杀，推测运输过程包装破损蚂蚁虫子聚集。多轮沟通后，消费者称目前事情已解决，白象已按照《食品安全法》赔付1000元。

　　8月4日，白象食品官方微博就此事回应称，经核查，抖客网，此事绝非生产过程中出现的品质问题，白象所有生产工艺及生产环境均按照国家和行业标准严格执行。

　　这是白象近半年来第三次“出圈”。今年上半年，因“土坑酸菜”被网曝、“白象1/3员工都是残疾人”等消息，这家三线方便面品牌突然爆红，成为继鸿星尔克、蜂花之后又一被“野性消费”的国货品牌。

　　此次产品质量问题是否属实、是否会影响未来的市场销售，目前还未有最终定论。可以看到的是，随着此前的热度逐渐消退，白象如今的销售情况并不乐观。

　　爆红半年，白象做了什么？

　　在今年315之前，白象在舆论场上失声已久，甚至不少消费者认为，这一河南方便面老字号早已淡出市场。

　　3·15晚会上，“土坑酸菜”的网曝波及康师傅、统一等方便面品牌，白象凭借一句“没合作，放心吃，身正不怕影子斜”收获了全网点赞。

　　网友们顺势涌入白象方便面的直播间。据第三方直播数据统计平台灰豚数据披露，3月15日，康师傅、统一等品牌被曝使用“土坑酸菜”的一周时间里，白象官方抖音号新增粉丝近30万，直播销售额达770多万元。而在此前的3个月，白象官方抖音号销售额仅为1300万元。

　　白象也顺势而为，在直播矩阵打造上动作频频。以抖音为例，截至目前，与白象相关的7个官方账号中，有5个账号的粉丝数破10万，其中2个更是突破50万，主账号“白象官方旗舰店”的粉丝数为185.9万。同时，白象在视频号、微博等多个平台发起了生产线慢直播，向用户全天候开放生产线的观看权限，进行“云监工”。

　　不过，在迎合市场热度的力度上，白象显然不及同样被“野性消费”的鸿星尔克。在频繁登上热搜的情况下，鸿星尔克董事长吴荣照多次出现在直播间和网友互动，还常态化运营抖音账号，粉丝数超过1000万。相比之下，白象管理层却表现得相当低调，不仅很少公开露面，更没有在直播间参与带货。

　　在走红之后，白象另一个引起市场关注的动作，是其针对市场变化所做出的革新举措。今年4月，在河南广播电视台举行的一场招聘节目中，白象集团曾公布其招聘计划，除了常规的管理人员外，公司还招聘大数据工程师、解决方案工程师等职位。

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