生殖保养,“她经济”新增长极

  生殖保养作为健康产业的一个版块,正在发挥着雄厚的后发优势,被誉为“健康产业的最后一个蓝海”。那么,这个市场的竞争现状及其发展趋势如何呢?

  一、女性生殖保养市场概况

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  1.1 中国女性生殖保养意识觉醒

  据世界卫生组织最新侦查报告显示,对于成年女性而言,最常见的疾病不是感冒,而是妇科感染,最常见的不适症状不是发热、咳嗽、头痛等,而是下部瘙痒、异味、疼痛,以及尿频、尿急等。女性许多其它疾病的发生也与泌尿系统的功能异常密切相关,此外还会导致脸上长斑,长痘、肤色暗沉、皱纹等皮肤问题,脂肪堆积,造成肥胖问题。

  随着我国女性地位崛起,她们越来越重视自身健康,现在许多女性都对自己的容颜和健康有了更高的要求,也越来越注重保养和保健。近几年,女性群体开始兴起了私处养护的风潮,越来越多的女性把护理的领域从面部、身体拓展到了生殖系统。据MobTech大数据显示,下沉市场女性对于自身生理健康的关注程度同样很高,显然女性健康意识与觉醒已深度下沉,与其所在地区的经济和社会发展水平并未呈现完全正相关。

  随着移动互联基础设施不断升级及国民生活方式的改变,越来越多女性已经开始习惯使用女性健康管理App来记录和掌握自己的健康状态。而国内女性移动生理健康服务的领域也在不断扩大并愈发呈现细分趋势,从仅服务女性生理、心理健康,延伸到女性健康管理、两性记录、孕期记录、备孕管理等方方面面。

  女性生殖保养意识的提升,推动女性生殖保养健康市场加速细分。在经期管理方面,用户主要关注经期日期、痛经记录、经期与运动、健康分析;在备孕管理方面,用户主要关注易孕期管理、生理活动;孕健康管理;在孕期管理方面,用户主要关注孕期日记、胎动记录、产检记录;在两性记录方面,用户主要关注时间记录、避孕措施;在母婴管理方面,用户主要关注月子用品、恢复经期记录、育儿知识等。

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  1.2 “她经济”崛起,女性成为健康消费绝对主力,女性生殖保养市场潜力巨大

  “她经济”是指围绕女性消费形成的特有经济圈和经济现象。女性经济独立与自主,旺盛的消费需求与消费能力意味着一个新的经济增长点正在形成。埃森哲侦查显示,中国拥有近4亿年龄在20-60岁的女性消费者,其每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出,足以构成世界第三大消费市场。

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  近年来,针对女性的电商消费活动层出不穷。

  2011年“大姨妈”上线,建立以女性消费者为主的“工具+社区+电商的移动端生态模式。2012年磨菇街正式上线,定位于年轻女性,采用UGC的内容分享和瀑布流的图片星现模式,为用户营造“证”的购物场景。

  2013年各大电商齐发力,京东、淘宝积极展开专属女性的营销活动:大姨妈和美柚获得C轮融资;磨菇街、美丽说转型为女性时尚电商平台。2014年聚美优品全年销售额突破60亿元,面向轻熟女性的新煤体社区“她生活”上线。2018年电商巨头纷纷对女性消费市场进行精细化打造,天猫给与女装、化妆品等满减优惠:京东推出“女神专属”专栏产品,苏宁易购则打造“ofce Lady”女性人设会场。

  除去日常购物外,女性更舍得为健康花钱,2021年三八“女神节”到来之际,阿里健康根据天猫医药平台数据发布的《女性健康消费数据报告》显示,近年来女性健康消费支出逐年增加,平均每年同比递增20%,其中2019年女性健康总体支出比男性高38%,2020年双方差距进一步拉大至63%。今天,每年的三八妇女节已经成为了名副其实的“女神节”,全网各大电商平台都争相针对女性人群的消费需求进行集中促销,其中,化妆品、养生美容产品、保健食品都是主力产品。可以看出,女性已成为健康消费的绝对主力。

  可见,女性健康产业有着巨大市场前景和发展空间。世界上有三分之一的财富是在女性市场产生。据CBNData《2020女性品质生活趋势洞察报告》的数据预测,中国女性消费市场的规模已经达到10万亿元以上。从美发、美容、丰胸美体到卵巢保养,女性身体的每个部位都像是一个庞大的市场。而生殖健康产业将是女性市场的下一个新的财富增长点,生殖健康产业市场规模每年有近万亿美元,生殖健康产业增长速度达到25-30%。仅仅在中国就有13亿人口、6-7亿女性、3.48亿个家庭,需要安全的生殖健康产品。

  数据显示,女性生殖保健行业在中国国民经济中是发展较快的行业之一。随着社会的发展和进步,到2010年女性保健行业从日常女性卫生用品到生殖系统保健养护,已经分出十多个行业,其产值更是达到了一个新的高度,2018年我国女性私密护理市场规模为210.91亿元,作为新兴产业,女性生殖健康需求巨大,私护行业是未来20年内不会衰退的行业。

  整体而言,随着现今“她力量”“她经济”的崛起,女性群体在社会各领域受到关注的同时,也更加关注自己的身体,成为名副其实的健康消费绝对主力。从基本生理支出、生育支出,到日常保健支出,女性不断探索着新的健康方式,并且在变美的道路上也越来越健康。

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  1.3 “健康中国”国家战略对女性健康重视,加快生殖保养市场发展

  新中国成立后特别是改革开放以来,中国卫生健康事业获得了长足发展,居民主要健康指标总体优于中高收入国家平均水平。随着工业化、城镇化、人口老龄化进程加快,中国居民生产生活方式和疾病谱不断发生变化。

  生殖健康,特别是女性生殖健康始终是社会关注的重要话题。全国妇联、卫生部针对我国广大农村妇女实际情况开展“两癌”筛查工作,这是政府对广大农村妇女的关怀,使广大农村妇女得实惠、普受惠、长受惠的重要举措。为了积极配合“两癌”筛查工作,进一步普及妇科疾病防治知识,促进妇女健康,帮助妇女养成健康、科学的生活方式。“健康与我同行——中国女性健康系列活动”组委会决定从2010年开始,在全国范围内开展“中国女性生殖健康工程”活动。中国女性生殖健康工程以“宣传科学知识、倡导健康生活、关注女性健康、促进家庭幸福”为宗旨。通过主题活动的开展,在我国女性中广泛实施健康教育,提高女性的健康意识。现已启动的中国女性生殖健康工程内容涵盖了所有女性健康的各个方面。

原标题:【生殖保养,“她经济”新增长极
内容摘要:生殖保养作为健康产业的一个版块,正在发挥着雄厚的后发优势,被誉为“健康产业的最后一个蓝海”。那么,这个市场的竞争现状及其发展趋势如何呢? 一、女性生殖保养市场概况 “ 1. ...
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