刚刚过去的周日是母亲节，延续了“五一”小长假的余热，节日期间又掀起了一波新的网购热潮。数据显示，饰品、鲜花、健康服务等消费明显增长。“95后”消费者成为采购母亲节礼品最多的人群，节前成交额占比较平时高11%。

　　相关商品中超三成为珠宝首饰

　　在某电商平台上，母亲节相关商品近3年年均增长342%。2022年母亲节相关商品中超三分之一是珠宝首饰，抖客网，其次是服饰、箱包和护肤品。2022年母亲节前，京东消费及产业发展研究院发布“母亲节消费趋势”：2022年母亲节实用型礼品热销，冷藏菜肴成交额环比3月同长度周期增长超过10倍；母亲节的氛围型消费保持热度，珍珠饰品、鲜花消费明显增长。

　　5月8日，在一电商平台热搜榜单上，“母亲节给妈妈一个惊喜”话题位居第二。记者在一淘平台查询“母亲节礼物”，共搜索到包含这一关键词的商品多达26.2万件。8日晚上，有电商头部主播抓住节日的尾巴，推出母亲节专场直播，消费者仍然保持旺盛的消费热度。数据显示，母亲节服装、饰品、鲜花、健康服务等持续热销。

　　“95后”是采购礼品最多的人群

　　从不同年龄层的消费来看，18岁至25岁的消费者注重仪式感；26岁至35岁消费者更加生活化；36岁至45岁更青睐健康。

　　珠宝首饰、鲜花这类消费仪式感满满，特别是年轻的“95后”消费者对这类礼物的偏好非常明显。同时，“95后”消费者也是采购母亲节礼品最多的人群，节前成交额占比较平时高11%，可见这些刚刚步入社会的年轻人通过消费来表达对母亲感谢的意愿最为强烈。

　　健康是儿女们对长辈最大的祝愿，作为实用性的代表，“送健康”是消费热门，健康服务、滋补养生品消费增长明显。据数据显示，近3年母亲节前，健康类产品成交额年均增速达到217%，健康服务套餐成交额年均增长68倍。近几年服务型消费的覆盖地区越来越广，健康+服务业务满足了人们的需求，逐渐成为了人们的日常型消费。

　　服务和兴趣品类消费快速增长

　　此外，在母亲节礼物名单中，不只有鲜花和健康，服务和兴趣品类的热销也值得关注。

　　据统计，2020年至2022年母亲节前，本地休闲娱乐品类成交额年均增长34倍，园艺品类成交额年均增长133%，游泳用品、艺术摄影类商品成交额年均增长超50%。这类消费的快速增长，体现出消费者愈加重视在精神层面、个性爱好等方面的需求，也代表着母亲群体的消费升级。