8月1日，中国体操协会一份名单突然公之于众——《中国体操、蹦床、艺术体操项目奥运冠军及世界冠军名单》，从体操、蹦床到艺术体操项目全部涵盖其中，其中明确表示，截至目前，中国艺术体操奥运冠军和世界冠军的数量均为零。

这疑似是在对“艺术体操世界冠军”进行集体“打假”。而究其原因，在于有些经纪公司正在组织、利用这些所谓的“世界冠军”开展商业活动。

究竟怎么了？网友：脸假话假荣誉假！

简单说，就是退役运动员顶着“世界冠军”的头衔进行了商业行为，但打着虚假头衔捞金行为被扒了出来。近期有关虚假宣传的话题热度极高，而“最美冠军团”打着世界冠军这种头衔参加商业活动或直播赚取利益的行为，着实被打了脸。

网友们纷纷谴责道：脸假话假荣誉假，丢人啊！其实无论现役运动员还是退役运动员，参加商业活动不可避免，尤其是退役运动员转型不是很轻松，生活上面对的压力可以理解，但说真话、办实事，诚信还是第一位的。有些时候，过度包装的责任并不在于运动员自己，一些经纪公司夸大事实的运作才是造成现在这种局面的罪魁祸首。

尴尬的不止运动员，还有品牌方

其实有两位运动员，他们在世界杯分站中，曾经跟随队伍拿到过冠军的荣誉，不过分站规格小，中国体操协会并不承认世界杯分站比赛的冠军是世界冠军，按照体操协会给出的规定来看，只有拿到奥运会艺术体操金牌的选手才能被称为艺术体操奥运冠军，而只有获得体操世锦赛和体操世界杯这两项赛事的冠军才能被称为艺术体操世界冠军。

这就难免造成运动员个人和官方定义上的误解，运动员本身很尴尬，甚至失落，但是她们的行为方式的确有些不合时宜，毕竟世界杯分站的赛事价值比较小，不应该被大肆宣扬。但更尴尬还有企业，和经纪公司以及运动员的合作初衷是借助艺术体操运动员的良好形象和自律精神提升品牌价值，却落得这个结果。所以，文娱明星之外，体育明星的代言现在也需要企业严谨、严谨、再严谨。

保障消费者利益，守护品牌，守住企业底线

不少人都没弄明白一个问题，企业找明星代言的目的是什么？第一，扩大知名度，从而卖出更多商品，赚更多的钱。第二点，也是目前人们的误区，不少人只是觉得找流量明星等代言，只是看中了他们顶流的身份，能够扩大商品的影响力。然而却都忽略了一点，有时候知名人物的形象加持，也是为了给品牌塑造可信度。不止是靠一些机构来给品牌做备书，来博取消费者的信任度，同样明星代言也是给品牌增加信任度。运动员就更是公信力的象征。

消费者看到运动员都在使用同款商品，从心理上来说增加了说服力和信赖程度。格力的董明珠对自己当代言人就曾发表过很经典的评论，“自己代言自己的产品，出了问题，我跑不了，我是企业法人，消费者可以直接来找我。”明星代言是一把双刃剑，可能会因为翻车相互伤害。董明珠看的非常透彻，而且这里面涉及到如何保护消费者权益的问题，消费者的利益永远是企业应该放在第一位考虑的。

此次“中国艺术体操世界冠军”集体翻车事件，直销行业也有企业涉及，对于本就敏感的直销行业品牌，在选择明星代言的时候更是要把好关，这样的坑我们避之不及！所以说，抖客网，企业在找明星代言的时候，请严格把关，请守住底线。对自己的品牌负责，更是对消费者的利益负责。